¿Por qué las empresas hacen greenwash?

Autor del artículo: ExpokNews

Fecha de publicación. 16 marzo 2022

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Palabras clave: Informacion - Ambiente - Greenwash - Marketing - Impacto

El medio ambiente y la economia, estos dos aspectos representan una lucha constante en los temas laborales y de desarrollo tecnologico y social, pero ¿por que se da este enfrentamiento? Cuando hablamos de desarrollo economico, lo mas importante es subir los numeros, donde el dinero es el factor mas importante. Sin embargo, al subir los numeros se pasa por encima de muchos otros factores que son importantes para la sociedad, como lo es el impacto ambiental que ciertas actividades economicas generan.

Primero que todo, se debe tener en cuenta el concepto de greenwash, es una estrategia de marketing, que presenta una imagen falsa en temas de cuidado ambiental por parte de las empresas, un ejemplo de esto, se presenta con Apple, donde proclamaba, lo siguiente “Somos neutrales en carbono. Y para 2030, todos los productos que te gustan también lo serán”. Lo anterior, seguramente garantizara que sus consumidores se sientan comodos haciendo uso y aumentando las compras en estos productos, debido a la imagen de cambio a favor del ambiente, sin embargo, esto no esta ni cerca de generar un cambio al daño que la empresa produce cada dia.

El impacto ambiental que genera la produccion y distribucion de los productos Apple generan una gran cantidad de emisiones perjudicales para el planeta, al igual que en muchas de sus acciones en la cadena de valor. Sin embargo, no es la unica empresa goblal que presenta dicha contaminacion, incluso en la industria de la moda, esta contaminacion es algo masque notorio, donde se usan paises como India para generar la produccion, lo cual contamina en gran parte, sus fuentes hidricas.

En este punto, es donde se puede evidenciar el poco compromiso de las empresas con el ambiente y con sus propios consumidores, puesto que estan dandole mayor relevancia a temas que generan valor para la empresa sin tener en cuenta que estan dañando una parte de esta. Ademas, de perjudicar el planeta, perjudican su imagen como marca y la imagen de la industria a la que pertenecen, puestoq eu son productos poco amigables con el ambiente.

En conclusion, las grandes empresas suelen usar estas estrategias de marketing, debido a que es una manera efectiva de generar demanda hacia sus productos o servicios, pero estan manchando el nombre de su marca. Por otra parte, es necesario crear entidades que supervisen de manera concreta estos greenwash e informen a el resto de sociedad sobre que beneficios y que impacto negativo conlleva generar y distribuir dichos productos.

En mi opinion, el hecho de presentar estas acciones como “cambios significativos para el planeta” es poco etico, teninedo en cuenta que solo es una estrategia para aumentar ganancias y generar mayor demanda hacia sus productos. Finalmente, es importante resaltar que la desinformacion por parte de las personas tambien es un factor que es relevante, porque piensan que la informacion brindada por las empresas es la unica realidad, sin investigar a fondo, todo lo que conlleva usar los productos o servicios de estas grandes empresas.